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个信亮相中国国际广告节,“大数据+黑科技”精耕区域营销

来源:网络 作者: 时间:2019-08-30

中国国际广告节已进入第24个年头,对广告人来说,更像是一年一度的总结与回顾。

作为移动营销领域的创新代表,个信在本届中国国际广告节上受到来自主办方和与会者们的极大关注。个推副总裁汤克林先生获邀发表《“信” 数据未来已来》主题演讲,与嘉宾们分享了数据、技术和创意如何完美融合,并在广告中发挥作用。

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▲ 个推副总裁汤克林先生演讲现场

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▲ 个信推介会现场,众多广告主及代理商踊跃参与

数据+技术,精耕区域营销

在移动大未来的趋势下,敏锐的广告人和营销公司早已嗅到数据与技术给广告产业带来的变革。“大数据是精准营销的大脑”、“拥有数据源就占据了精准营销的制高点”,媒体人出身、目前担任个推副总裁、区域广告部总经理一职的汤克林一上台就表达了对数据的重视。

个信的母公司“个推”,专注消息推送服务多年,积累了海量数据。2016年,个推推出区域营销产品“个信”,并一路为它保驾护航:个推基于强大的数据挖掘算法,构建起一个智能标签系统,帮助个信对用户进行更为深入的洞察。个推庞大的数据体系,也为个信全网目标人群的精准触达提供有力支撑。

个推大数据在移动领域的应用,也获得了本届广告节评委们的高度认可,其中个推斩获“2017年度中国移动互联网领军品牌”奖,个推CEO方毅先生荣获“2017年度中国移动互联领军人物”奖。

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依托个推的大数据能力,并结合地理围栏技术,个信将传统的区域营销升级为基于大数据的智能场景营销。

打造组合拳,营销更给力

现场,汤克林向大家介绍了个信的两种广告形态:通知栏广告和应用内广告。 

通知栏广告

个信和一些明星APP展开合作,代理了他们的优质广告位。这些APP以消息推送的形式向消费者投放广告,内容直接展示在用户手机的通知栏中,无延迟触达目标人群。

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应用内广告

个信PMP私有交易市场聚合了新浪微博、芒果TV、WPS、墨迹天气等众多优质媒体资源,通过视频前贴、插屏、开屏、Banner、信息流等展现形式丰富的应用内广告,将广告内容跨媒体同步展现给用户,实现品牌大曝光。

两种广告形态组合使用,加强广告效果。同时结合大数据精准匹配,为受众提供更精准、更有用的信息,让广告变得有价值。

透明+安全,打破营销困局

虚假流量、广告可见性问题在如今成为数字广告的难题。

根据 ANA 在2017年5月发布的《BOT BASELINE 2016-2017》中提到,2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元。而据AdMaster广告反欺诈监测数据显示,中国数字广告市场2016年全年无效流量占比高达30.2%。为了打破这一困局,个信率先在区域营销领域竖起了“透明”和“安全”两大战略。

针对虚假流量,个信基于母品牌“个推”数十亿的自有移动终端数据和反作弊算法模型,对手机设备和媒体流量的真实性进行检验判断,识别出其中的非人类及虚假流量,确保营销预算花在真实的目标用户身上。

同时,个信PMP对媒体和广告主都做严格甄选,确保广告的投放质量和品牌安全。通过个信私有交易市场实时掌握曝光、点击等真实情况,也避免了由于技术手段或交易方式带来的不透明。

今年,个信又先后推出广告自动投放系统和广告可视化系统,确保广告环境全程可控,自助服务涵盖广告投放的整个生命周期,广告主能够清楚看到每一分广告预算的去向。

未来已来,更多商机虚位以待

面对复杂的营销环境,个信选择在“创新”与“变革”中突围前行。今年,个信联合旅游大数据管理平台——“个旅”、专注于房地产领域大数据研究公司——“个房”和线下门店客流统计分析产品——“店知了”,率先提出“区域营销体”概念,时刻关注消费者的需求转变,优化消费者的营销体验。

依托强大的大数据能力,个信打通线上线下营销全链路,同时整合各家优势,最终为区域广告主提供品效合一的一站式精准解决方案。

目前,个信已经触达全国26个省、市、自治区,覆盖超100个地级市,部分空白市场正在快速开拓中。未来,我们将通过持续的技术创新,用数据更好地服务品牌及代理商。

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